Palavras-chave nos Links: Diálogo Eficiente com os Mecanismos de BuscaA concentração de palavras-chave nos links é uma das formas mais eficientes de se estabelecer diálogo com os mecanismos de busca. E a razão é simples: os robots usam como bússula permanente, os links que vão encontrando, e nos bancos de dados dos mecanismos de busca os links recebem atenção diferenciada daquela que é dada a um texto comum. Então nós devemos tirar o máximo proveito dos links para enviar nossas mensagens para os mecanismos de busca, e ao mesmo tempo, não aborrecermos o visitante da página. Forma Aborrecida e Primária de Estabelecer o Diálogo – Uma das maneiras mais primárias de dar as informações que os mecanismos de busca precisam é encher a página com palavras-chave. Estes dias examinei uma página apresentada em um fórum americano, na qual encontrei uma palavra-chave na concentração de 18%. Ou seja, contando as palavras que havia na página e fazendo o cálculo da porcentagem, para cada conjunto de cem palavras no texto, a palavra-chave aparecia dezoito vezes. O webmaster apresentou o site e indagou se alguém saberia dizer porque o rank da home caiu de 7 para 3. Além dessa palavra-chave, haviam outras também de percentual muito elevado, e outros truques para iludir os mecanismos de busca. A vida foi bem enquanto não foram descobertos esses problemas. Encher a página com a palavra-chave é a forma mais primária de se enviar esta mensagem aos mecanismos de busca: "Olha, o meu tema é este." Além de primário, é aborrecido para quem lê. É facil reconhecer a insistência em repetir certas palavras e frases. É uma coisa que reconhecemos naturalmente porque o texto fica desagradável. Por outro lado, temos formas mais discretas e eficientes, como é o caso dos links. Como Concentrar Palavras-chave nos LinksPalavras-chave no Domínio – A primeira coisa a se fazer é colocar uma ou mais palavras-chave no nome do domínio, já que ele é o núcleo do link. Vou ilustrar usando o domínio deste site. Otimizacao-sites-busca.com contém 3 palavras relacionadas com os temas discutidos neste site, ou seja, 'otimização', 'sites' e 'busca'. Quando reunimos três palavras assim, temos algumas possibilidades de combinações delas e inúmeras chances de uma ou duas delas estarem na busca do usuário. Por exemplo, além das combinações 'otimização sites', 'sites busca', 'otimização busca', as palavras isoladas podem aparecer em muitas outras combinações, tais como 'motores busca', 'mecanismo busca', 'sites buscadores', 'otimização página', 'posicionamento sites', e assim por diante. Por isto, a otimização começa antes mesmo de se registrar o domínio, na pesquisa que se faz para encontrar as palavras mais adequadas. Palavras-chave nas Extensões do Domínio – Além do domínio, temos as pastas (também chamadas de diretórios por muitos) e os arquivos. Eles são as extensões do domínio e, como tais, são úteis tal qual o domínio. É interessante diversificar esses nomes, mantendo, entretanto, coerência com o texto. Por exemplo, palavras e combinações de palavras como 'posicionamento', 'mecanismo busca', 'rank pagina', 'links externos', links internos', 'rankeamento' tendem a ser procuradas cada vez mais pelos usuários que se interessam pelos assuntos de otimização de sites e posicionamento nos mecanismos de busca. As extensões são uma boa alternativa para os sites cujos domínios não foram escolhidos com base na utilidade das palavras. Uma empresa pode manter, até mesmo por estratégia de marketing, seu nome original. Ao fazer as extensões, privilegiamos palavras que serão usadas nas buscas pelos usuários. Título do Link – Muita gente não usa título nos links e perde uma excelente oportunidade de dizer ao mecanismos de busca o tema do site ou da página. O título é colocado logo após o domínio (com ou sem extensão). Pode ser colocada também antes do domínio, após a letra a (de âncora). Texto do Link – O texto do link é a parte mais importante para os mecanismos de busca atribuirem valor ao link. Ele é aquela palavra ou conjunto de palavras que, quando o mouse se aproxima faz a seta virar mão com o dedo indicador apontado. O texto do link permite que os mecanismos de busca fiquem sabendo se o link, a página, o site, se relaciona com o outro endereço para onde se aponta. Imagem no Link – Quando adicionamos uma imagem ao link, agregamos mais oportunidades de indicar as palavras-chave. Isto é feito de duas ou três maneiras, mas a parte que interessa a todos os mecanismos de buscca é a tag 'alt'. Vamos ilustrar tudo isto em um link da atual home deste site. Observe, ao levar o mouse, que exxiste um link na parte de baixo e, aparentemente, outro na parte de cima. A frase que aparece em baixo, 'Otimização do Site' é o texto do link. Observe também que, quando o mouse chega no texto do link, aparece a frase 'Leia Otimização de Sites' - esta frase é o título que foi colocado no link. A imagem (parte de cima), por estar contida no link, também reage ao mouse como se fosse o link; contudo, aparece outra frase, 'Otimização de sites', que é a tag da imagem (alt tag). A frase que aparece na imagem, 'Otimização de Sites', não é lida pelos robots. mas a alt é. Assim, neste link, temos, por ordem de importância as seguintes palavras/frases-chave: a)Texto do link: 'Otimização do Site' Conclusão: O robot e os computadores do mecanismo de busca, seja ele qual for, estão bem avisados de que o assunto 'Otimização de Sites' é encontrado por aqui. Pode-se observar estas informações, examinando-se o código fonte da home. Elas aparecem nele da seguinte maneira: <a href="http://www.otimizacao-sites-busca.com/otimizacao/" title="Leia Otimização de Sites"> Agosto, 2005? |
