Influência da Posição dos Links na Quantidade de Cliques

Estudos realizados já há cerca de 4-5 anos pelos americanos mostram onde devem se situar os links em que ocorre o maior número de cliques. Isso é particularmente importante para quem deseja dar um destaque aos seus produtos e ter mais chance de receber cliques. Aqui não importa se a página é para pagamentos por clique ou busca orgânica. Os resultados desses estudos já estão de tal forma consagrados que o uso da técnica é feito naturalmente pelos otimizadores experientes.

Para você entender melhor o ponto central do assunto, precisa saber como os olhos do visitante percorrem a página. Vamos nos lembrar, antes, que nós não lemos as palavras, mas as idenificamos – como conseqüência, em menos de 10 segundos a maioria dos internautas já percorreu a página com os olhos e já se definiu se continuará a explorá-la ou se irá embora.

Então temos de estudar onde e como colocar cada texto e, em seguida, os links. Como as posições dos textos não são nosso tema, devemos apenas salientar que eles devem ser distribuídos de sorte a que os links sejam estrategicamente colocados.

Onde os links devem ser colocados – A posição dos links deve ser, de preferência, naquelas áreas da página onde as pesquisas mostraram que ocorrem mais cliques. E o link mais importante da página deve ser colocado na posição em que há mais cliques que os demais links. Vamos estruturar melhor esta exposição. Para isto, vamos seguir os olhos do visitante.

Nos primeiros segundos ele percorre o topo da página. Em seguida percorre o lado esquerdo, onde em geral se situa o menu. Depois vai para o título da página e as primeiras linhas. Se isto desperta o interesse dele, então ele vai continuar examinando o corpo ou miolo (aquela parte que se segue ao título da página ou do texto). Ele não lê o rodapé, vai para um possível menu ou anúncios do lado direito e, por fim, corre os olhos rapidamente no rodapé.

Onde ocorrem os cliques – A área em que ocorre o maior número de cliques situa-se pouco abaixo do título do texto e mais para a esquerda. À medida que descemos o corpo da página, os clique diminuem até se tornarem insignificantes no terço inferior. Em seguida, pela ordem, são os clique no menu esquerdo. As áreas em que ocorrem menos cliques são o lado direito da página e o rodapé.

Marketing na Internet – Isto é muito importante no marketing na Internet. O produto mais importante de uma loja, por exemplo, deve aparecer na home ou numa página interna específica, no terço superior, e mais para a esquerda. Os outros são distribuídos conforme o que foi informado acima. O mesmo deve ocorrer com as páginas internas. Quando um otimizador experiente bate o olho numa página, pela posição dos links ele sabe se quem a otimizou conhece esses comportamentos dos consumidores na Internet.

Você pode ver um exemplo disto, acessando um livro na Amazon, por exemplo. Vamos faze rum teste: procurar o livro na amazon.com: The Saga of a Shy Fellow”. Vejamos à Amazon.com inglesa: The Saga of a Shy Fellow. Observe nas duas páginas onde está o link mais importante, que é o da compra do livro. Outros links secundários são encontrados nas duas páginas. Se o leitor entendeu o que está acima, ou melhor, se fui capaz de me expressar corretamente, chega à conclusão que eu não estou fazendo propaganda do livro, posto que, se o estivesse, teria colocado esses links lá em cima.