Lojas Virtuais: Otimização e PosicionamentosAs lojas virtuais estão assumindo uma dimensão enorme na Internet. Os negócios pela rede aumentam a cada ano em todo o mundo. Esse fenômeno requer uma atenção especial na otimização, principalmente porque quase toda loja virtual apresenta algumas limitações para o otimizador; mas, em compensação, oferece oportunidades de muitos posicionamentos nas buscas. Tragédias e mudanças – O fenômeno de lojas virtuais no Brasil cresceu muito rapidamente nos últimos anos, mas foi um crescimento um tanto caótico. Muita gente que não entendia as coisas mais elementares de otimização de sites e de linguagem dinâmica (usada na maioria das lojas), passaram a utilizar templates (modelos) importados sem o devido conhecimento de sua adequada aplicação, passaram a oferecer serviços de vendas on line, muitas vezes em pacotes que incluía hospedagem. Por outro lado, muita gente, achando que era muito fácil e barato vender no ambiente virtual, investiu dinheiro em mercadorias e anúncios pagos; outras entram apenas com os custos do domínio, hospedagem e anúncios, e acharam que, como afiliados ou representantes, iam faturar com suas lojas. Isso levou muita gente a perder dinheiro e se constituiu no que chamei de tragédia não anunciada no Brasil. A situação está mudando muito lentamente, tanto por parte dos que oferecem o serviço de lojas on line como dos que o contratam. Entretanto, na média, estão longe do seu real potencial. O assunto é tão importante que o Google lançou um serviço de busca só para compras on line no varejo. Todo esse fenômeno está chamando a atenção de varejistas e atacadistas. Particularidades das lojas virtuais – As lojas virtuais apresentam particularidades que requerem mais recursos de Internet do que os sites comuns. Em primeiro lugar, precisam ser em linguagem dinâmica (php, asp, aspx, js, etc), exceto quando são muito pequenas e podem ser administradas manualmente página por página. Segundo, precisam ter uma divisão em categorias (e em geral subcategorias) e em produtos que requerem uma boa navegação. Terceiro, pela grande semelhança entre as páginas, se o otimizador não for esperto, elas são classificadas como duplicações e a loja é punida. Quarto, por serem páginas dinâmicas, mudanças em páginas da loja (que são freqüentes) requerem certos cuidados especiais. Quinto, elas oferecem a oportunidade de bom posicionamento de quase todas as páginas e produtos, o que faz com que a loja seja acessada por muitos caminhos na busca orgânica. Sexto, elas dão chance de um bom trabalho de marketing devido à variedade de produtos. Assim sendo, as lojas virtuais são uma fonte de fracasso ou sucesso – depende muitíssimo do otimizador e do programador; mais do primeiro do que do segundo. O sucesso não pode se limitar a bons posicionamentos nas buscas, mas a aumento nas vendas.
Se você tem uma loja física ou um atacado, ou uma indústria, ou mesmo presta certos serviços, pense seriamente em montar sua loja virtual.
Janeiro, 2010 |