Práticas de: Apontamento de Domínios Adicionais, Grande Número de Domínios, Sites Adicionais em Loja Virtual: Ilusão, Bobagem e Riscos em Potencial

É comum a aquisição de vários domínios por proprietários de lojas virtuais com URLs parecidas à URL principal, os quais apontam para o site principal da loja. Eles são chamados de domínios adicionais. Outras vezes o mesmo espaço em disco no servidor é usado para abrigar dois ou mais sites com a aparência de sites independentes, mas que na verdade é ou são diretórios do site principal. Tais práticas partem de certos mitos e representam risco potencial alto.

Mitos – A prática de adquirir muitos domínios adicionais é pura ilusão.

Vamos imaginar que sua loja está no domínio chuvaacida.com.br. Ao temer que um concorrente possa comprar os domínios chuvaacida.com, chuvaacida.net, chuvaalcalina.com.br, chuvaneutra.com.br, orvalho.com.br, tempestade.com.br, neblina.com.br, chuvademanga.com.br, coisaacida.com.br, coisaalcalina.com.br, coisaneutra.com.br, e assim por diante, você tem a ilusão de que está impedindo que ele invada seu território.

Por que é ilusão? – Porque a presença da palavra-chave na URL tem muito pouco peso. Aliás, há quem diga que não pesa nada. Pelos experimentos que fiz pesa um pouquinho, mas não posso garantir porque os mecanismos de busca estão em constante evolução; se alguém disser que já comprovou que não pesa nada, sou obrigado a admitir que pode não pesar mesmo. Se você achar que mesmo ante a possibilidade de pesar um pouco é melhor fechar o cerco para que o concorrente não adquira nenhum domínio com uma ou as duas palavras-chave, está cometendo engano porque outros fatores mais importantes podem estar sendo considerados por seu concorrente em outro domínio sem qualquer palavra-chave. E aí ele vai se posicionar melhor.

Certa feita o dono de uma loja muito bem construída e que estava alçando vôo, entrou em contato comigo informando que finalmente conseguira comprar um domínio que continha literalmente as palavras-chave de seu principal produto e me pediu orientações sobre o desenvolvimento de outro site com o novo domínio e me indagou se podia fazer a otimização. Eu disse-lhe que era uma bobagem dele, que as palavras-chave na URL não tinham o peso que ele julgava, que o site que estava rodando, e que eu otimizara, tinha muito conteúdo sobre o tal produto e estava bem posicionado e que o certo era investir neste para melhorar ainda mais, que ele (proprietário) corria riscos de plagiar o primeiro ou ser tomado como praticando spam por repetir o mesmo tema em dois sites. Recusei-me a fazer o serviço. Como ele estava convicto de que tal domínio ia levá-lo num passo de mágica para o primeiro lugar, procurou e encontrou outro que fizesse o serviço e, meses depois, fiz uma pesquisa apenas de curiosidade e o segundo site não aparecia nem entre os 1.000 primeiros no Google. Jogou dinheiro fora.

Particularidades das lojas virtuais – As lojas virtuais apresentam particularidades que requerem mais recursos de Internet do que os sites comuns. Em primeiro lugar, precisam ser em linguagem dinâmica (php, asp, aspx, js, etc), exceto quando são muito pequenas e podem ser administradas manualmente página por página. Segundo, precisam ter uma divisão em categorias (e em geral subcategorias) e em produtos que requerem uma boa navegação. Terceiro, pela grande semelhança entre as páginas, se o otimizador não for esperto, elas são classificadas como duplicações e a loja é punida. Quarto, por serem páginas dinâmicas, mudanças em páginas da loja (que são freqüentes) requerem certos cuidados especiais. Quinto, elas oferecem a oportunidade de bom posicionamento de quase todas as páginas e produtos, o que faz com que a loja seja acessada por muitos caminhos na busca orgânica. Sexto, elas dão chance de um bom trabalho de marketing devido à variedade de produtos.

Apontamento de domínios adicionais para o domínio onde está a loja – Outro mito é apontar vários domínios para o site principal e galgar posições. Quando se faz esse apontamento, ao se digitar o domínio adicional ele exibe o mesmo conteúdo do site principal. É mito porque dificilmente alguém digita esses domínios adicionais. A pessoa digita o domínio principal, que já conhece, ou chega a ele pelas buscas, uma vez que ele é indexado e os domínios dos apontamentos não. Ou seja, é muito remota a possibilidade de alguém digitar um domínio adicional. E se o fizer, essa visita não entrará nas estatísticas do site. Se houver link externo para um domínio adicional, ele se perderá. Logo, só há o que perder nesses apontamentos.

Risco potencial de dominós apontados para o site principal – É muito fácil converter um domínio adicional apontando para o site principal em domínio principal e o principal virar adicional. São nos máximo 4 cliques, sem necessidade de escrever coisa alguma. O que costuma ocorrer? O dono ou webmaster resolve colocar um domínio adicional como principal e assim ele fica por alguns dias. Depois muda para outro. E assim vai. Sabe o que ocorre? Os robots indexam os conteúdos de cada domínio que funcionou como principal e lá nos indexes deles fica tudo duplicado ou multiplicado. Resultado: punição a todos. O site vai lá para trás, ainda que você tenha se fixado em um deles há anos. O motivo é que os programas dos centros de processamento de dados dos mecanismos de busca apagam do seu index conteúdos que não estão sendo usados, mas deixam algumas páginas (quatro, seis, dez) intactas e, entre elas, a principal, a home. Logo o site fica com conteúdos repetidos por anos lá e recebem punição por anos. Isso acontece com muita freqüência, ainda que o proprietário tenha apenas um domínio adicional.

Site adicional – Existe uma modalidade de acerto nos servidores em que num mesmo espaço de disco coloca-se o site principal e em um ou mais diretórios dele coloca-se um ou mais sites de conteúdo diferente. Costumam fazer isso quando o site é exibido em duas ou mais línguas, mas os endereços ficam totalmente diferentes. Por exemplo, o site principal pode ter o endereço www.eeeconomy.com e o outro www.eeeconomia.com.br, embora este último fique num diretório. Para os mecanismos de busca, o site é o primeiro. Os links externos para o site principal são visualizados no segundo site e o pagerank é igual para os dois. Se um dia você quiser separar os dois e colocá-los, digamos, em hospedagens diferentes, vai enfrentar problema. Um deles é que o segundo site vai ficar com o pagerank reduzido a zero.

Como resolver o caso de domínios adicionais que estão duplicando com o site principal? – A solução é excluir do índex do Google, um a um, os sites que funcionaram como site principal em domínios adicionais. Se existem muitos, será conveniente contratar uma hospedagem por um curto período para não prejudicar a loja virtual. A exclusão por parte do Yahoo e Bing é mais demorada e é feita pelo arquivo robots.txt.

O redirecionamento de vários domínios para outro é inconveniente. O Google recomenda no máximo cinco, e ultimamente tem recomendado usar com parcimônia os redirecionamentos porque eles consomem mais tempo dos robots. Logo, salvo em raras exceções, como por exemplo, quando foram obtidos muitos links externos para o site de um domínio adicional, ou pela mudança definitiva de um domínio para outro, justifica-se o redirecionamento. Afora isso o melhor é a exclusão. Se você não quer que tais domínios caiam nas mãos de terceiros, deixe-os estacionados no servidor e evite qualquer vínculo com o site principal.

Embora eu tenha me referido a lojas virtuais, o problema pode ocorrer também em sites pequenos de serviços, como já tive oportunidade de ver.

Para evitar esses problemas e gastar dinheiro à-toa, o melhor é não ter sites adicionais.

Exceções - Há situações em que é conveniente ter domínios adicionais. Digamos, por exemplo, que você tenha um domínio chamado meudominio.com e que ele é composto por palavras-chave muito importantes, que o site ocupa posição privilegiada ou que está envolvido o nome de uma marca no domínio. Pode ser conveniente você comprar os domínio meu-dominio2.com e meudominio.com.br, e deixá-los estacionados no servidor. O investimento financeiro e de recursos da internet deve ser feito sobre o seu domínio principal.

Agosto, 2010

Ruy Miranda