Otimização Negativa: O que é e como ela oprime webmasters e proprietários de sites - Novidades do Google
Como pode um processo de otimização tornar-se negativo, ou seja, ao invés de promover o site gerar perdas de posições? A resposta está na qualidade dos links externos. Se os links externos são de má qualidade o algoritmo do Google, atualmente, promove o rebaixamento do site. Links de má qualidade são aqueles provenientes de diretórios inexpressivos e em particular em grande número, de comentários repetitivos em blogs e livros de visitas, assim como links em sites parceiros, em sites de propaganda e links comprados, e ainda outros arranjos para se obter rank artificialmente. O programa Penguin, em particular sua versão 2.0 está preparado para identificar tais links. O programa Panda avalia a qualidade do conteúdo de forma indireta – por exemplo, pela identificação de percentual elevado de duplicações no site inteiro. Juntos, Penguin e Panda fornecem os elementos para colocar o site na posição devida. Mas a expressão otimização negativa se restringe aos links externos de baixa qualidade. Ignorar ou Punir - O Google, até parte do ano 2012, ignorava esses links de baixa qualidade, mas no final daquele ano passou a dar atenção especial a eles. E o faz até mesmo por meio de envio de avisos no quais pede que os links externos sejam revisados e se providencie a exclusão dos que se acham em desacordo com seus critérios de qualidade. O Google até criou uma ferramenta de exclusão. Ocorre que quando ele manda esse aviso já puniu o site, e a recuperação de posições não é tão fácil quanto se imaginava. O Google até recomenda que todo site deve passar por avaliação periódica de seus links externos, independente de avisos, promovendo-se a exclusão dos de má qualidade. Arma para a concorrência - Há relatos de que os links externos de baixa qualidade estão sendo usados por webmasters para derrubar os concorrentes. Isso se transforma em uma grande dor de cabeça para a administração de sites. A dor de cabeça é ainda maior quando não há referência de que o Google está excluindo do seu índice os links externos comunicados como sendo indesejáveis. Se você faz uma limpeza nos links externos para o seu site e faz um comunicado dessa medida, fica sem saber se ela foi levada em conta posto que os links externos de baixa qualidade permanecem lá na ferramenta de webmasters, na lista de links externos. Como saber se o Google atendeu sua solicitação? Aparentemente não há como saber. Assim a otimização negativa oprime webmasters e proprietários de sites. Era muito mais racional o programa Penguin quando ignorava os links de baixa qualidade. Embora a intenção do Google em promover uma limpeza do mal seja louvável, ela causa tantas distorções que não tem como prosperar. É de se esperar que a otimização negativa venha a ser mais uma ação a ser eliminada do esforço do Google em melhorar a qualidade dos links externos. Agosto/2013 |