Google Altera Concepção de Duplicidade no Título e Meta Descrição

O Google alterou a concepção de duplicidade no título e meta descrição graças à capacidade de análise por parte do seu programa Panda. Até o final do primeiro semestre de 2013, se você colocasse qualquer coisa diferente num título (ou meta descrição) em relação a outro título, estava consumada a diferença entre os dois. Podia ser um número de código, uma palavra. Isso sempre facilitou em muito a otimização dessas duas tags nos sites de lojas virtuais. Com a mudança, a diferença enre elas precisa ser maior. O Google passou a aplicar a título e meta descrição o mesmo conceito de duplicidade que vigora para os textos há alguna anos.

Por exemplo, os títulos podiam ser assim:

As Águas de Março em Pleno Verão
As Águas de Março em Pleno Verão – Chuva
As Águas de Março em Pleno Verão – Neblina
As Águas de Março em Pleno Verão – Temporal
As Águas de Março em Pleno Verão – Chuva 2
As Águas de Março em Pleno Verão – Chuva 3

Tecnicamente esses títulos são diferentes.

Conceito de Duplicidade nos Textos - Para entender melhor a mudança é preciso entender o conceito de duplicidade aplicado aos textos. A duplicidade nos textos era avaliada, no começo, pela repetição integral do texto. Depois passou a ser avaliada pela repetição parcial em que uma parte do texto era replicada. Esse tipo de duplicidade difere do plágio porque neste ocorrem algumas mudanças no texto para dar a impressão de que o novo texto é original, enquanto que naquele a repetição é literal.

Na repetição literal a duplicação pode ser medida em percentuais, ficando 100% para a duplicação total do texto. Agora observe: se você aplicar o mesmo conceito para os títulos acima, verá que a repetição é alta. Por exemplo, o título

As Águas de Março em Pleno Verão – Chuva 2
difere do título
As Águas de Março em Pleno Verão – Chuva 3
em apenas um número. E do primeiro título, As Águas de Março em Pleno Verão, em uma palavra e um número. Nesses exemplos a repetição de palavras é alta, e isso caracteriza hoje em dia a duplicidade. Esse avanço só foi possível com a enorme capacidade do Panda em lidar, comparar, analisar textos, o que permitiu estender essa ação para títulos.

O mesmo fenômeno ocorreu com a meta descrição, criando uma dificuldade adicional para se editar essas tags.

Implicações da duplicidade no título e meta descrição na otimização – Tecnicamente a duplicação dessas tags não é um erro em termos de otimização, e principalmente quando são pequenas as diferenças entre elas como nos exemplos acima. Contudo, se o número de duplicações é elevado, ou seja, se vários títulos apresentam o mesmo conteúdo ou conteúdos com porcentagem elevada de repetição, isso cria uma dificuldade para os programas ordenarem as palavras e frases nas buscas. Havendo essa dificuldade, o algoritmo do mecanismo de busca (Google, UYahoo, Bing, etc) empurra naturalmente as páginas em que há duplicações para trás e, se for muito alta a quantidade de tags repetidas, a home também é afetada.

Essa mudança do Google em relação a tais duplicações requer um exame do site, especialmente com os dados fornecidos nas ferramentas para webmasters. Ali as informações são muito valiosas para a análise da situação e definição da estratégia a ser colocada em prática. Mas, sem dúvida, redigir títulos e meta descrições passou a requerer muito mais trabalho, criatividade e conhecimento de otimização, especialmente em sites que apresentam centenas, milhares, milhões de páginas dinâmicas.

Ruy Miranda

Setembro/2013