Tag Título: Posições das Palavras

Ruy Miranda

Tem alguma regra para se escrever o título, que palavra vem em primeiro lugar, em segundo e assim por diante?

Existem certos princípios, e não propriamente regras. Antes de mais nada você deve ter em mente que todos os mecanismos de busca dão muita importância à tag título na definição do tema da página ou site. Muita importância significa maior peso na definição do posicionamento em uma lista de busca.

Vamos considerar o seguinte exemplo de título:

Chuva Ácida Nuvem Negra Chuva Torrencial Noturna

Os mecanismos de busca olham este título de duas maneiras: leem as palavras isoladamente (chuva, ácida, nuvem, negra, torrencial, noturna), e associadas (exemplos: Chuva Ácida Nuvem Negra Chuva Torrencial Noturna, Chuva Ácida Nuvem Negra Chuva Torrencial, Chuva Ácida Nuvem Negra Chuva Noturna, Chuva Ácida Nuvem Negra Chuva, Chuva Ácida Nuvem, Chuva Ácida, Nuvem Negra, Chuva Torrencial Noturna, etc). Ao apresentarem o título, marcam as palavras (letras cheias) que foram digitadas pelo visitante.

Se o visitante digitar Chuva Ácida Nuvem Negra Chuva Torrencial Noturna, provavelmente o site será mostrado em primeiro lugar. Entretanto, você olha para esse título e percebe que ele é composto por três frases-chave: Chuva Ácida, Nuvem Negra, Chuva Torrencial Noturna. Observa também que existe uma palavra que aparece repetida: Chuva.

O que isso significa para mecanismos de busca como o Google, Yahoo! e MSN-Bing? Para os três, significa que o tema Chuva é muito importante nesta página e, se esta página for a home, o tema é muito importante no site. Significa também que o tema Chuva é mais importante que os outros (Ácida, Nuvem, Negra, Torrencial, Noturna). Significa, ainda, que o tema Chuva Ácida é mais importante do que os temas Nuvem Negra e Chuva Torrencial Noturna. Por sua vez, o tema Nuvem Negra é mais importante do que o tema Chuva Torrencial Noturna. Assim, a ordem em que aparecem as palavras ou frases-chave no título é uma indicação da importância do tema na página e/ou site.

Nos resultados da busca orgânica, os mecanismos de busca procuram exibir primeiro as páginas que apresentam as mesmas palavras e na mesma sequência em que foram digitadas. Por exemplo, se você digitar Chuva Negra Noturna, será exibido primeiro quem tiver esta sequência no título, confirmada na meta descrição e no texto. Uma vez que, hipoteticamente, nos exemplos acima, esta não foi a sequência sua confirmada na meta descrição e no texto, a sua página vai aparecer muito atrás. Uma dedução lógica é que devemos colocar no texto o máximo de combinações das palavras que aparecem no título, e cada combinação deve aparecer pelo menos duas vezes para dar condições dos mecanismos de busca teremelementos para exibição na tela.

O maior relevo, no texto, das palavras ou frases-chave que aparecem em primeiro lugar no título, vão confirmar a leitura inicial que os mecanimos de busca fizeram no título.

Em síntese, coloque a frase-chave principal no começo do título, a frase secundária no meio, e as menos relevantes no fim. E saiba que para ter um maior aproveitamento da página nas buscas, deve haver combinações das palavras que você imagina que o visitante vai digitar. Ao invés de ficar só na imaginação, você pode fazer muitas buscas de combinações de palavras e verificar as que melhor se adequam ao seu caso e aplicar no site/página.

Atualizado em Agosto, 2013