Pagerank - Otimização de Sites Fora das PáginasRuy MirandaOtimização de Sites O que é – A otimização de sites fora da página implica em ações imediatas, e ações a médio e longo prazo, levadas a cabo pelo autor do site e por terceiros. Essas ações vão contribuir para promover o site de modo natural nos mecanismos de busca, em particular no Google, melhorar ou manter o bom posicionamento e, com isso, ter visitantes. As ações imediatas consistem em: Entre as ações de médio e longo prazo estão: Cada item desses tem suas particularidades. Por exemplo, inscrever o site em milhares de pequenos diretórios tem pouco ou nenhum valor, e ainda, de quebra, a quantidade de emails spam ou mala direta aumenta vertiginosamente, tomando tempo de quem abre a caixa de email. O “nenhum valor” resulta de que, tais inscrições, feitas automaticamente, caem, quase sempre, em categorias diferentes do tema tratado pelo site ou página. Os mecanismos de busca deixam de lado esses links que não são, digo, que sequer são relacionados com o tema ou lhes dão valor ínfimo (a tendência é a punição ao site que está tomando tempo dos robots para nada). A troca de links precisa ser tratada de forma cuidadosa. Perde-se tempo trocando links com qualquer um ou simplesmente colocando os links, com ou sem texto, num e noutro site. Para que um link tenha valor no aumento do pagerank é necessário estar digitado corretamente, e ter um texto pertinente. Ademais, as trocas de links entre sites que não se complementam parece, digo, não são mais valorizadas pelo Google. Tráfego Secundário – Embora a otimização dentro e fora da página vise, em primeiro lugar, o bom posicionamento nos mecanismos de busca, com o que vem tráfego (se o site tem qualidade ou desperta interesse), existe um tráfego marginal (pequeno) que vem de usuários que visitam outros sites e neles encontram referência e link para o site que foi otimizado. Assim, a otimização fora da página contribui para aumentar o número de visitantes, independente dos mecanismos de busca. Entretanto, quem acompanha as estatísticas de sites bem posicionados sabe que o número de visitantes por essa via é insignificante quando comparado ao que vem pelas buscas. Riscos – Da mesma forma que certos erros na otimização dentro da página pode trazer sérios prejuízos e até o banimento de um site, o mesmo pode ocorrer com a otimização fora da página. Por exemplo, se um site troca links com outro site que usa links invisíveis para enganar os mecanismos de busca, mais cedo ou mais tarde poderá ser penalizado pelo erro do outro. Se o erro for mais grave, pode ocorrer banimento dos dois ou de um conjunto de sites interligados. Eu já assisti isso várias vezes. Numa delas, uma das empresas, que era a centésima primeira colocada no mercado americano em softwares, foi banida do Google, e desapareceu, quebrou, em poucos meses. E ainda arrastou consigo outras – algumas sofreram penas menores (rebaixamento de posição durante vários meses) porque entraram no jogo de boa-fé. Busca da Qualidade – Os mecanismos de busca têm feito enorme esforço para desenvolver estratégias que indiquem a qualidade dos sites, e a confiabilidade das informações que oferecem. A última estratégia colocada em ação pelo Google consiste em atribuir um certo valor ou peso, no seu algoritmo, a sites que sejam membros de uma comunidade que cuida da qualidade da informação de seus associados. Um exemplo é o HonCode, uma organização com sede na Suíça e que tem por objetivo fiscalizar a qualidade dos sites que tratam de assuntos de natureza médica. Se o site preenche certos requisitos, ele é incluído no seu banco de dados, recebe um selo e um link para que o usuário possa checar os itens de ética avaliados. Anualmente o seu robot visita o site e certifica-se de que os princípios e normas de conduta estão sendo seguidos. Embora essa medida não tem como ser muito rigorosa (é feita automaticamente e só em situações especiais ocorre a análise humana ), representa um avanço – o usuário sabe que pode confiar um pouco mais na informação. Os sites da área de saúde, com o selo do HonCode, recebem uma nota que é adicionada às outras variáveis do algoritmo do Google. Você pode ver este selo, e checar o link, na base esquerda da seguinte página : http://www.social-anxiety-shyness-info.com Trabalho Permanente – A otimização fora da página, assim como dentro da página, é um trabalho permanente. Se um site alcançar a primeira página de um mecanismo de busca e ficar meses sem receber novos links e sem adicionar novos conteúdos, começa a perder posição lentamente. Portanto, quando alguém contrata a otimização de seu site, precisa estabelecer: – se vai contratar uma manutenção permanente ou se ficará restrito a um trabalho temporário; Otimização Externa Passiva - O seu site pode receber links espontâneos de outros sites. Ou, seja, o autor de outro site se interessou pelo seu conteúdo, fez referência ou o recomendou. Chamo isso de otimização externa passiva porque você não estabeleceu nenhum contato para obter aquele link. Naturalmente, quanto mais merecedor de fé pelos visitantes e quanto mais frequentemente oferece informações, maior a tendência do site receber esses links espontâneos. No meu modo de ver, com o tempo, eles passarão a ser os mais valorizados pelo Google. Em 2008 o Google reduziu muitíssimo o peso da otimização fora da página, expressa em PageRank, na determinação do posicionamento. Com isto, esse trabalho deixou de exercer uma grande pressão na otimização para se tornar uma estratégia para obter tráfego e visitantes. Hoje, ao invés de pensarmos em adquirir links de outros sites, pensamos antes de mais nada na possiblidade de visitantes daqueles sites possam ver o link e se interessar pela informação ali contida, clicar nele e entrar onde desejamos. Junho, 2006 |