Princípios Básicos na Otimização

A otimização de uma página da web com o objetivo de obter um bom posicionamento nos mecanismos de busca pode ser feita de diversas maneiras, mesmo em épocas diferentes. Em uma dada ocasião, duas pessoas podem otimizar a mesma página de duas formas diferentes.

Vou listar o que me parece ser alguns dos princípios atuais para uma boa otimização. Por atual, significa que este texto poderá ser diferente dentro de um ano, dependendo das mudanças nos mecanismos de busca. E, se por acaso, você se deparar com formulações diferentes, não se impressione; isto será mais um prova de que otimização tem muito de arte.

Princípio número 1 na otimização de sites: Você se lembrará sempre que o que é bom para o usuário, é bom para o mecanismo de busca, e o que é bom para o mecanismo de busca, é promovido nas páginas de busca.

Princípio número 2 na otimização de sites: Você otimizará as páginas por dentro e por fora para ter bom desempenho nos grandes mecanismos de busca. E colocará corretamente os textos nos links internos e externos, e acrescentará alguns recursos.

Princípio número 3 na otimização de sites: Você construirá a navegação do seu site o mais horizontal possível para evitar que os robots dos mecanismos de busca "desanimem" de passar por tantos obstáculos até chegar às páginas finais. E, de quebra, pedirá ao designer para economizar nas imagens para que as páginas fiquem leves e os usuários passem por elas tal qual as gazelas na savana africana, quando estão sendo perseguidas por um leão.

Princípio número 4 na otimização de sites: Você incluirá um blog no site. E você (ou seu cliente) escreverá nele com regularidade (pelo menos uma vez por mês). Se a discussão for sobre o sexo dos anjos, você estabelecerá uma ponte com o tema do site.

Princípio número 5 na otimização de sites: Você editará um ou mais RSS e/ou Atom, e os alimentará com feeds fresquinhos. E, com eles, entregará em domicílio, aos seus concorrentes, informações dos avanços conquistados com trabalho árduo em seu site ou empresa, para que possam copiá-los. Você será premiado pelos mecanismos de busca e explorado pelos concorrentes.

Princípio número 6 na otimização de sites: Você não pagará por links apontando para suas páginas, exceto das empresas de marketing e dos mecanismos de busca, pois, afinal, são estes que decidem o que fazer com os seus links.

Princípio número 7 na otimização de sites: Você não trocará (intercambiará) links com outros sites.

Princípio número 8 na otimização de sites: Você não usará de truques ou meios ilícitos para obter melhor posicionamento do que seus concorrentes, e não terá pejo em denunciar os que o fazem.

Princípio número 9 na otimização de sites: Você será cauteloso ao usar as dez primeiras páginas (sites) nos resultados das buscas do seu tema como referência para otimizar o seu site. Elas podem estar mal otimizadas e você estará nivelando sua otimização por baixo.

Princípio número 10 na otimização de sites: Você pensará onze vezes antes de deletar um arquivo em seu servidor, pensará doze vezes antes de extinguir um URL, e será extremamente cauteloso ao fazer redirecionamentos. O que você apaga no seu servidor continua no banco de dados dos mecanismos de busca, e quando essas coisas ficam muito emboladas, seu site fica "amarrado" lá atrás, nos resultados, na sua frase/palavra-chave principal, especialmente no Google.

Princípio número 11 na otimização de sites: Você desconfiará de qualquer informação sobre otimização de sites, inclusive desta, e principalmente das que aparecem em fóruns. Muita gente fala sobre o que ouviu e não a partir de experiências pessoais.

Princípio número 12 na otimização de sites: Você atualizará suas páginas com regularidade. Por atualizar entenda-se que você não só reformulará conteúdos de páginas de seu site, como também acrescentará informações atuais na página já publicada e, principalmente, colocará páginas novas em seu site com regularidade.

Princípio número 13 na otimização de sites: Você se lembrará sempre dos 3 e 10 segundos mágicos. Em 3 segundos o visitante percorrerá os olhos no título de sua página nos resultados orgânicos ou nos anúncios, e decidirá se clica nele. Ao entrar na página, decidirá em 10 segundos se a página o interessa (de 7 a 15 segundos, média de 10; por isto mesmo, o Google AdWords considera que visitas que duram no máximo 10 segundos indicam rejeição à página).

Princípio número 14 na otimização de sites: Você submeterá suas páginas ao Open Directory Project (ODP) e rezará ardentemente para que:

a) o editor voluntário esteja de bom humor no momento que for analisar o seu site;
b) o editor voluntário não seja também um concorrente seu ou de seu cliente, ou ainda um empregado do seu concorrente ou empregado de um concorrente do seu cliente;
c) a categoria em que seu site se enquadra não fique anos a fio sem editor e seu site seja examinado algum dia.

Princípio número 15 na otimização de sites: Você colocará links nos textos que escrever apontando para outras partes da própria página, para outras páginas do site e para sites de terceiro com a finalidade de proporcionar mais esclarecimentos ao assunto em pauta. Mas será cauteloso na qantidade de links apontando para sites de terceiros porque se trata de doação de rank.

Princípio número 16 na otimização de sites: Você comunicará sempre, de forma apropriada, via mapa em xml, as datas e horários em que fez alguma alteração ou atualização em dada página, ou acréscimo de página nova, e via urllist em txt todas as páginas novas.

Princípio número 17 na otimização de sites: Você fará uma navegação "redonda" que facilitará a "vida" dos robots e dos visittantes do seu site.

Princípio número 18 na otimização de sites: Você será cuidadoso no uso de links - só exibirá links que realmente tenham a ver com o tema de cada página e evitará links desnecessários.

Princípio número 19 na otimização de sites: Você evitará links externos sem valor para o seu site, principalmente dezenas e centenas de links de diretórios pobres que não transferem nenhum rank para o seu site e só gastam o tempo dos robots que são obrigados a checá-los periodicamente.

Novembro, 2006
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Atualizado em setembro/2013