Posicionamento nos Mecanismos de Busca: Visão GeralO que é – Posicionamento nos mecanismo de busca (também conhecidos como sites de busca) é a colocação de um web site numa lista que nos é apresentada quando fazemos uma busca na internet. Por exemplo, quando entramos no Yahoo e pesquisamos a palavra "calçado", ele nos apresenta uma lista de milhares de páginas. Entre esses milhares, uma se acha na posição número 1, outra na posição número 2, e assim por diante. Dizemos então que os posicionamentos no Yahoo são 1 ou 2 ou 10, ou 200. Para facilitar, usa-se o símbolo # para substituir a palavra posição ou posicionamento – #1, #2, #10, #200. Importância – Quanto melhor o posicionamento do site, maior é o número de usuários que vão visitá-lo. Quanto maior o número de visitantes, mais produtos ou serviços poderão ser vendidos. Se os seus objetivos na internet dependem do afluxo de visitantes, o seu bom posicionamento nos mecanismo de busca é fundamental. Conseqüências – A primeira dedução que se tira disso é que os donos de web sites competem pelos melhores posicionamentos nos mecanismo de busca. Se você está entre os que querem muitos visitantes, então você terá de competir e estar entre os 30 primeiros para a principal palavra ou frase-chave do seu site. Se você almeja receber a visita da maioria das pessoas que procuram o tema do seu site, então você precisa estar entre os 10 primeiros. Se você faz questão de que quase todos os usuários que chegam àquela página visitem o seu site, então você precisa estar entre os 5 primeiros. Se você deseja que praticamente todos acessem o seu site então você precisa ser o #1. E saiba que, se você está na primeira página, existem milhares de pessoas espionando o seu site, vendo o que você faz para imitá-lo e tomar seu lugar. A segunda dedução importante é que não basta chegar a uma posição de destaque – é preciso trabalhar constantemente para mantê-la. E essa disputa é, a cada ano, mais acirrada. Observa-se que, a cada ano, é maior o número de brasileiros que fazem busca na interent. Quem aproveitar a oportunidade em que essa competição no Brasil ainda é pequena para conquistar e firmar posição, vai ter excelente retorno. É muito mais fácil manter uma posição na primeira página em meio a milhões de concorrentes do que chegar lá, começando da milésima posição. O posicionamento de qualquer site em qualquer mecanismo de busca depende de algo que é chamado algorítmo. Trata-se de análises automáticas, efetuadas em cada página, com as quais se aferem vários critérios julgados relevantes, assim como práticas consideradas inconvenientes. Isso resulta em um ordenamento de milhares ou milhões de páginas que são apresentadas ao usuário. Um site pode aparecer bem posicionado em duas ou mais listas de qualquer mecanismo de busca, desde que tenha duas ou mais páginas que preencham os requisitos de seu algorítmo. Por exemplo, um site que otimize a frase-chave "calçados femininos pintados", poderá aparecer nas primeiras posições das seguintes listas de um dado mecanismo de busca: calçados, femininos, pintados, calçados femininos, calçados pintados, femininos pintados. Por outro lado, o site pode ter duas páginas que preencham, de forma semelhante, os requisitos do algorítmo desse macanismo de busca e, nesse caso, ambas poderão ser exibidas (uma logo após a outra). Por exemplo, na frase-chave acima citada, podem aparecer duas páginas, em sequência, quando o usuário procura por "sapatos femininos". Mas se o site apresenta três ou mais páginas que preencham tais requisitos, apenas duas serão apresentadas. Um outro mecanismo de busca poderá exibir apenas uma página de cada site em dado tema, como no exemplo de "sapatos femininos". Este mesmo mecanismo de busca poderá apresentar as páginas em ordem diferente do anterior. Ou pode ainda não exibir nenhuma página desse site em caso de violação de algum critério fundamental do seu algorítmo. Questões como essas são examinadas em artigos apresentados aqui. O posicioamento das páginas de um site são importantísimas para o sucesso do site. Quanto mais ele aparece em palavras muitos usadas na busca maior a chance de receber cliques e visitas. Por este motivo o posicionament de um site é motivo de stress para muita gente. O posicionamento é também uma referência para se avaliar a otimização e pode, também, ser indicadora de punições ao site. Se um site está bem otimizado mas aparece em posições da segunda-página para a frente em sua principal palavra/frase-chave, provavelmente está sendo punido.
Julho, 2005 Links relacionados: |