(Este artigo foi traduzido e seu autor é Mike Moran)
Todos os dias eu encontro alguém afetado pela atualização Panda. “Afetado” sempre significa afetado negativamente porque quando seu rank (posição) sobe, significa que finalmente o Google reconheceu a qualidade do seu site. Quando a posição cai, a culpa é do Panda. Agora ninguém pode dizer que a atualização do algoritmo do Google pelo Panda, e os ajustes que estão se seguindo, não é um grande avanço. Na verdade este pode ter sido o maior avanço do algoritmo de busca do Google desde quando o Google inaugurou a análise de links nos anos 90. O algoritmo da busca deixou de ser um algoritimo porque as pessoas não seguiam as regras. O Google abraçou a aprendizagem de máquina e a otimização nunca será a mesma.
Aprendizagem de máquina é uma técnica de computação que usa padrões de reconhecimento para agrupar coisas semelhantes. O que o Google está fazendo com a aprendizagem de máquina é agrupar bons resultados de busca e separá-los dos maus resultados de busca. Como eles fazem isso? Eles têm pessoas trabalhando como classificadores da qualidade da busca para decidir que resultados contêm informações de qualidade e quais as que não contêm.
Essas classificações tornam-se dados de treinamento da aprendizagem de máquina. As técnicas de aprendizagem de máquina vão ao trabalho
identificando quais páginas da Web e quais sites inteiros têm qualidade similar àqueles que os classificadores de qualidade julgaram ser o melhor – e também anotando quais os sites que apresentam baixa qualidade. Então, soma-se a todos os fatores que o Google sempre usou no seu algoritmo este novo fator: o fator de aprendizagem de máquina baseado nos classificadores da qualidade da busca.
Então, o que isso significa para a otimização? Tudo. Se você anda tentando a engenharia reversa no algoritmo, você pode parar agora. Se você está usando conteúdos do tipo fazendas de links (link farms) ou links pagos ou qualquer outra técnica de spam, pare. Essas técnicas provavelmente não funcionarão bem por longo tempo. Digo isto não porque o novo algoritmo seja perfeito. Não é. Tenho visto sites de excelente qualidade sofrerem rebaixamentos injustos. Estou dizendo isto porque o Google está comprometido com esta abordagem e eles a manterão até o dia que quiserem. Eles declararam guerra ao spam e finalmente encontraram uma técnica de computador que adiciona um julgamento humano que é muito difícil enganar.
Assim, se sua ideia de otimização de sites é jogar o jogo do algoritimo então a sua otimização de site está por cima. Se sua ideia de otimização de sites é proporcionar o melhor conteúdo para os usuários, então sua hora chegou. Eu sempre aconselhei as empresas otimizarem para pessoas mais do para os mecanismos de busca. Nunca esse conselho foi tão atual.
