Posicionamento na Primeira Página ou Otimizar Para Primeiro Lugar

As pessoas que começam na internet descobrem que o interessante é otimizar o site, blog ou página para aparecer / posicionar-se na primeira página dos mecanismos de busca. Embora muitas não saibam bem como isso vai refletir no seu site ou página, a verdade é que elas estão certas em almejar tal posição, e você vai entender porque.

Comportamento do usuário – Primeiro é preciso entender o comportamento dos usuários. A maioria deles não passa da primeira página da busca quando pesquisa na internet. Por que? Porque antes de chegar no final da página já encontraram o que buscam ou viram que ali não é bem o lugar que procuram.

Mas todos os usuários que encontram o que buscam leem as dez páginas / sites apresentadas? Não. Apenas uma parte chega à décima posição da primeira página exibida pelo mecanismo de busca. Uma parte menor deles passa à segunda e terceira páginas. Da quarta página em diante o número de visitantes é inexpressivo.

Otimizar site para a primeira página vs otimizar para o primeiro lugar – Uma outra questão que se coloca é: basta otimizar para ficar na primeira página ou precisa otimizar para ficar em primeiro lugar? Ficar em primeiro lugar tornou-se uma obsessão para muitos donos de sites em conseqüência de estudos feitos nos Estados Unidos alguns anos atrás.

Os usuários que entravam na primeira página de busca, abriam a página colocada em primeiro lugar. Da segunda à quinta posição, o percentual de páginas que eram abertas diminuía ligeiramente. Da sexta posição em diante diminuía significativamente. Ou seja, até o quinto colocado os usuários já tinham o que buscavam, ou desistiam para fazer outra busca. Então, ser o número 1 era fundamental; ficar entre o segundo e quinto era muito bom. Contudo, isso mudou um pouco, digo, mudou muito, ou seja, o comportamento do usuário mudou.

As mudanças decorreram de mudanças nos sites e na eficiência dos mecanismos de busca. Os sites ficaram mais informativos e interativos. As diferenças de conteúdo entre os primeiros colocados não é muito grande. Por outro lado, os mecanismos de busca ficaram mais eficientes, de sorte que quase sempre exibem, na primeira página, o que o usuário busca.

Evolução dos usuários na página de busca – Estudos feitos em 2006 mostravam que 100% dos usuários abriam os três primeiros colocados. Depois disso a porcentagem ia caindo e cerca de vinte por cento chega à posição 10. O que isto significa? Significa que o site ou página terá stráfego completo se estiver entre os três primeiros e tráfego pequeno se estiver na posição 10. Então, o objetivo da otimização deve ser, mais do que chegar na primeira página, é ficar entre os três primeiros colocados.

Estes dados são válidos para aquelas situações em que os sites ou páginas são bem otimizados. Quando ocorre uma otimização pobre, coletiva, o comportamento do usuário pode ser diferente. Por exemplo, um determinado site é lançado e vai ascendendo; quando chega na posição 10 pode, por uma sutileza no seu título, ter mais tráfego do que os outros nove que se acham acima.

O comportamento do usuário das buscas vem mudando com o tempo.

Para ficar mais concreto, nem a página na posição 1 era visitada em 2010 em todas as buscas, mas apenas por cerca de 42% das mesmas. A página na segunda posição era visitada por 11%. Isso vai caindo até chegar a pouco mais de 1% para a página colocada na posição 10.

Otimizar páginas para os primeiros lugares – Uma questão pertinente é contrapor a otimização de todas as páginas internas à otimização do site. A diferença entre otimizar páginas e otimizar o site está no fato de que, otimizar o site significa promover a home para posição de destaque na palavra ou frase-chave principal. Otimizar uma página interna promove a página para um bom posicionamento em palavras ou frases-chave secundárias e, ainda, reforça a posição da home.

E, naturalmente, a posição de uma página interna vai determinar a quantidade de visitantes nela e, ao visitá-la, o usuário está visitando o site, posto que nela se acham links que o conduzem ao restante do site.

Assim, a otimização das páginas internas deve ser diversificada e, ao mesmo tempo, integrada ao tema do site. Precisam ser otimizadas para ficar na primeira página da palavra ou frase-chave que é objeto de sua criação e, se possível, entre os três primeiros resultados exibidos / posicionados pelos mecanismos de busca.

20-09-2006
19-08-2010