Características e Utilidades das Ferramentas do Google para WebmastersA ferramenta do Google para webmasters tem evaluído tanto que é impossível fazer uma análise de site hoje em dia sem consultar os seus relatórios.
As ferramentas do Google para webmasters são de grande utilidade na otimização de sites. É muito interessante e vantajoso sua utilização, não só para o desempenho do site no Google, mas também nos outros mecanismos de busca, já que quase todos os problemas ou erros que são apontados ali, se aplicam aos outros mecanimos de busca. Mas, para compreendermos a sua utilidade, devemos descrever as características gerais dessa área no site do Google. Então vamos fazer as duas coisas paralelalmente. Antes, porém, vamos destacar que as ferramentas se destinam a fazer sites melhor otimizados e mais sntonizados com o que é conveniente ao Google. Registremos, também, que os mapas dos sites em xml, embora sejam por vezes considerados como ferramentas do Google e se destaquem nessa área do site, não são ferramentas do Google para webmasters; eles são usados por outros mecanismos de busca também. Acesso – Você acessa essa área fazendo buscas na Internet. Para facilitar, você já pode acessar as ferramentas por aqui mesmo e seguir os passos abaixo. -- Logar sua conta no Google, ou abrir uma, se não tem. Você deve inspeccionar todas as páginas acessíveis por meio do menu à esquerda para se familiarizar. É comum pessoas colocarem o mapa ali e não saberem como navegar. Mas isto é apenas uma questão de tempo e paciência – tudo ali é explicado. Se a pessoa não ler tudo tantas vezes quantas necessário for para compreender as informações, não vai aproveitar nada as informações ou vai aproveitar pouco. De qualquer forma, você verá, a seguir, algumas instruções que podem lhe ser úteis. Painel – É um link que leva a uma página onde aparece de novo o site. Esta página é muito útil quando o proprietário tem mais de um site e para os webmasters que administram ou otimizam muitos sites. Por ali se acessa mais rapidamente o site desejado num dado momento. Links do Menu Principal: Visão Geral – Este é o primeiro item do menu. Ele é interessante porque apresenta informações mais gerais sobre o site. Observe que existem alguns links no texto e depois links no sub-menu chamado 'Erros de rastramento da web', ou seja, erros que foram detectados pelo Googlebot ao acessar o seu site. O Googlebot é um programa (na verdade são milhares de programas com o mesmo nome) comandado por outros programas localizados no banco de dados. (O nome de robot do Google é também muito utilizado.) Desse banco sai, por exemplo, uma ordem para que o robot vá à sua página e faça cópia do seu mapa - logo a seguir vão aparecer na página Sitemaps citada acima, as informações do Formato do arquivo (no exemplo que estou dando é Sitemap), a data do 'Último download', o Status que era Pendente passa para OK, e o número de URLs enviados nesse arquivo. Posteriormente o Googlebot vai receber, do banco de dados, instruções para copiar uma ou mais páginas do seu site. Ele irá ao seu site, rastreará apenas esta(s) página(s). Quando estes dados chegam ao banco de dados, este impreme na página de Sitemaps a data deste download, em substituição à data anterior.. Nesta mesma página começa a aparecer, abaixo do total de URLs, o número de páginas indexadas. Configurações – No link Configurações do menu principal, os dados já vêm marcados por default. Para alterar estas configurações você deve estar em completo domínio do seu significado e reflexos sobre o site. Diagnóstico – Neste link começam a aparecer relatórios. É preciso ler para entendê-los. Entretanto, o link 'Análise de conteúdo' é interessante porque mostra problemas nos títulos e nas meta descrições, como por exemplo, duplicidades, metas muito pequenas ou muito longas. Estas informações têm reflexo direto na otimização e no posicionamento do site. Estatísticas – A index (Visão Geral) deste link apresenta muitos links que conduzem a um grande número de informações interessantes. Você deve dedicar um bom tempo para explorar todas os links dessas páginas. Trata-se de informações numéricas, estatísticas, de muita precisão quando atualizadas. Links – As páginas são auto-explicativas. Entretanto, há duas informações importantes a serem destacadas. A primeira é que, se os links internos sofrerem muitas mudanças em curto espaço de tempo (inclusão e retirada de páginas do site), a página intitulada 'Páginas com links internos' geralmente fica desatualizada. Isto não tem importância alguma. A segunda informação relevante é que a página intitulada 'Páginas com links externos' vai mostrar uma realidade diversa daquela que você encontra na lista de backlinks (links externos), exibida num menu em queda, ao lado do box do PageRank da página. O Google requer muitas confirmações, durante meses (hoje talvez mais de um ano) para considerar um link externo válido, além de considerar outros elementos nessa avaliação (só depois de preenchidos todos os requisitos, o link vai para a lista de links externos ou backlinks). Ferramentas – O nome deste link é enganoso porque retira dos tópicos acima a condição de ferramentas também. Mas este link tem várias ferramentas importantes; a meu ver a de Remoção de URLs é a mais utilizada e resolve muitos problemas rapidamente. Se precisamos remover um URL do banco de dados do Google, este é um dos lugares mais apropriados e eficientes. Existe ainda a vantagem de manter a lista de todos os URLs removidos com links para incluir novamente os URLs removidos. Também a lista de pedidos de remoção é muito útil porque, em caso de negativa do Google, isto pode indicar que o site precisa ser revisado em algum lugar. Por exemplo, se você deletou uma página no servidor, retirou-a do mapa em xml, retirou os links que conduziam a ela e, por acaso, deixou passar algum link desapercebido, ao pedir sua remoção do banco de dados, o pedido será negado. Assim sendo, todas as ferrramentas chamadas de ferramentas para webmasters do Google, integradas com o mapa em xml, são muito úteis e quase indispensáveis para a boa otimização. É interessante observar que todos os relatórios emanam, se quisermos, de URLs listados no mapa em xml, ainda que o site tenha outras páginas. Isto nos dá um maior controle sobre onde e quando o robot deve ir, e o que o banco de dados do Google tem a dizer sobre as páginas listadas. Restrições – Há quem faça restrições ao uso dessas ferramentas e ao mapa do site, sob o argumento de que eles induzem o Google a fazer uma pesquisa mais profunda no site, com o quê encontra erros que tinham passado desapercebidos. Isto é um equívoco, já que vários relatórios do site podem ser encontrados na área dessas ferramentas sem que tenhamos ainda submetido o mapa. Este argumento só é pertinente quando o site tem problemas – por exemplo, quando a navegação é precária e impede o acesso dos robots a todas as páginas; ao encontrá-las no mapa, os robots as acessarão e teremos informações sobre os problemas; mas aí a deficiência não é do mapa ou de qualquer ferrramenta, mas do desenvolvimento e otimização do site. Existem ainda os que argumentam que o Google continua exibindo ali erros que foram corrigidos, mas acho que isto é impertinente, já que está reproduzido ali o que existe no banco de dados – logo, não faz diferença se essa desatualização do Google está sendo informada ali ou não. Acho que a pertinência se dá em situações muito especiais – por exemplo, se vamos otimizar apenas a home de um site que apresenta pequenos erros por omissão de elementos secundários e que, por algum motivo, não podem ser corrigidos nas páginas internas, e se essa otimização envolve poucas mudanças na home, pode ser conveniente deixar esses ajustes correrem naturalmente, sem o estímulo de uma reverificação de todo o site. Prejuízos – A pessoa que não está habituada a usar esta ferramenta pode cometer erros sem querer. Vamos a um exemplo. Digamos que uma página foi retirada do servidor e do mapa, não há mais links para ela, ela aparece na lista de URLs removidos e, no entanto, aparece como não encontrada nos relatórios. Ou seja, o relatório indica que o banco de dados acusa a ausência dessa página quando não deveria haver sequer rastro dela nele. A despeito de haver alerta na área de webmasters para a possibilidade de que a informação do Google pode estar desatualizada, é difícil para a pessoa não ser tentada a fazer alguma mudança para melhorar a posição de seu site, especialmente quando ele perdeu posições. Seguindo essa tentação ela pode fazer mudanças que conflitem com as anteriores e isso pode resultar numa espécie de paralisia do site. Podemos dizer que o Google, nesse caso, induziu o webmaster a erro, e prejudicou o site. No todo, minha posição quanto ao uso e utilidade dessas ferramentas diverge dos que demonstram uma certa indiferença – elas são indispensáveis ao otimizador experiente, especialmente quando se trata de otimizar sites que estão rodando há muito tempo e sem visibilidade na Internet. Ruy Miranda Abril/28/2009 |