Punição pelos Mecanismos de Busca, Punição Verdadeira e PseudopuniçãoRuy MirandaOtimização de Sites Convencionou-se dizer que punição por parte de um mecanismo de busca é o deslocamento de um site ou alguma (s) página (s) sua (s) para trás na lista de exibição dos resultados das buscas orgânicas na internet. A punição tem graus variáveis e pode chegar ao extremo que é o banimento do site de um dado mecanismo de busca. A punição é uma ação aplicada a um site quando este desobedece as diretrizes do mecanismo de busca. A desobediência mais comum é o spam. Todo mecanismo de busca tem uma série de regras para colocar as páginas de websites nos resultados das buscas orgânicas. Chamamos essas regras de diretrizes. É indesejável que os websites desobedeçam essas regras. Pseudopunição – Essas ações são quase todas automáticas e resultam da aplicação de critérios matemáticos a cada elemento utilizado na construção do site. Por ser automática não pode ser considerada punição. Punição exprime um ato de vontade. O termo tem suas origens no começo da internet quando muitas ações eram manuais – até mesmo a aceitação de um site para um dos diretórios da web passava antes pela análise visual de um editor. Com o aprimoramento dos programas dos mecanismos de busca a ação visual vem se reduzindo cada vez mais e vem sendo substituída por critérios matemáticos. Portanto, se no começo o termo punição era aplicável, agora ele raramente o é. Na maioria das vezes temos uma pseudopunição, posto que se trata de uma organização das páginas segundo critérios matemáticos. Punição verdadeira – A punição verdadeira resulta da ação manual de uma pessoa no mecanismo de busca, resulta de um ato de vontade. Em geral, quando ocorre, advem de alguma denúncia de abuso, e se dá quando os programas do mecanismo de busca são incapazes de detectar esse abuso ou desvio de comportamento. Suponha, por exemplo, que a pessoa use palavras de baixo calão no site. Pode até despistar o mecanismo de busca intercalando algum símbolo entre as palavras. Isso só pode ser detectado pelos visitantes, os quais denunciam a conduta desviada. A punição verdadeira mais extrema é o banimento, mas ela pode ser traduzida em perdas de posições que variam de algumas dezenas a centenas. Embora impróprio, o termo punição se consolidou, mesmo quando aplicado a ações de pouca expressão. Mas devemos ter em mente que a “maldade” por parte do mecanismo de busca, associada ao termo, não existe. Mesmo porque não é conveniente ao mecanismo de busca enfraquecer seu índice. Por outro lado, os resultados que apresenta nas listas orgânicas precisam ser confiáveis, para o quê as diretrizes são necessárias. Agosto, 2013 |